Avrupa'da e-ticaret pazarı gelirinin ?nemli ?l??de artarak 2025'de 939 milyar doların ?zerine ?ıkması bekleniyor. Statista, Avrupa'daki e-ticaret gelirinin 2027 yılına kadar bir trilyonu aşacağını tahmin ediyor. T?rkiye’de de benzer bir eğilim g?zleniyor, 2022 yılında ?lkemizde e-ticaret hacmi bir ?nceki yıla g?re y?zde 109’luk artışla 800,7 milyar TL olarak ger?ekleşti. 2022 yılında sipariş adetleri y?zde 43 artış ile 3 milyar 347 milyon adetten 4 milyar 787 milyon adede y?kselirken, e-ticaretin genel ticarete oranı 2022 yılında y?zde 5 artarak y?zde 18,6 olarak ger?ekleşti.
Pazardaki b?y?me rakamlarının yanı sıra sekt?r? ilgilendiren ?nemli gelişmeler de yaşanıyor. ?zellikle ???nc? taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılmasıyla girilecek yeni d?neme hazırlık ve yapay zeka ara?larının aktif kullanımı e-ticaret sekt?r? oyuncularını yeni planlar yapmaya teşvik ediyor. Sekt?r?n liderlerinden?Hepsiburada’nın Pazarlama Direkt?r? Alper Boyer, bu alanlardaki gelişmeleri nasıl takip ettiklerini ve neler yaptıklarını ş?yle ?zetledi; “Yalnızca en esnek ve hızlı hareket eden markalar tanımlama bilgilerinin kaldırılmasıyla ortaya ?ıkacak fırsatları g?recek ve bu fırsatlardan tam olarak yararlanabilecek. Hepsiburada olarak ?alışmalarımıza başladık ve yaklaşık 2-3 yıldır tanımlama bilgilerinin kullanılmadığı dijital pazarlama s?re?lerine hazırlanıyoruz. Tahmin veya modelleme ?alışmaları i?in verileri analiz etmenin en doğru yollarını bulmaya yatırım yaptık. Hepsiburada olarak veri odaklı performans pazarlama y?netiminin bu yılki ana strateji odağımızı oluşturduğunu s?yleyebiliriz."?
E-Ticarette yapay zeka artık bir zorunluluk haline geldi
Performans pazarlamasının tamamen verileri yorumlama becerisiyle ilgili olduğunu belirten Alper Boyer, yalnızca yapay zekanın harekete ge?irilebilir i?g?r?ler oluşturmak i?in bu beceriye sahip olduğunu belirtti. Boyer, "Şu anda teknoloji departmanlarımız hem s?re? y?netiminde hem de sitedeki bazı bileşenlerde farklı yapay zeka tabanlı uygulamaları kullanıyor. Pazarlama alanında, ge?tiğimiz yıl g?rsel i?erik ?retimi i?in yapay zeka tabanlı ??z?mler kullanmaya başladık ve makine ?ğrenimi algoritmaları yardımıyla segmentasyon ve puanlama modelleri ?zerinde testlere başlamayı hedefliyoruz. Ana hedefimiz daha fazla mikro segment oluşturmak ve bu segmentlere en uygun ?r?n gruplarını sunarak daha y?ksek performans elde etmek. Yapay zeka bunun en temel unsuru" dedi.
Derin ?ğrenme ile kampanyalara ?eviklik katın
Rekabet?i sekt?rde zirvede yer alabilmek i?in iş ortaklarını da yeni gelişmelere uyum sağlayabilenler arasından se?mek gerektiğine değinen Boyer, “Genel olarak, dijital ticaretin s?rekli değişen d?nyasında, ?ne ?ıkmanın en ?nemli unsuru ?eviklik. Değişen ortama g?re yeni ??z?mler sunan iş ortaklarının bu ?evikteki rol? ise ?ok b?y?k. Derin ?ğrenme destekli ??z?mleriyle performans kampanyalarımıza ekstra ?eviklik katan RTB House gibi iş ortaklarıyla birlikte ?alışmak, ileriye d?n?k stratejimizin ayrılmaz bir par?ası. Yol arkadaşlarınızı dikkatle se?in ve markanızın e-ticaretin heyecan verici geleceğine yolculuğunda size en iyi şekilde yardımcı olabilecek şirketleri tercih edin” diyerek s?zlerini tamamladı.
Hibya Haber Ajansı
