D?nyanın en b?y?k dijital pazarlama ve reklamcılık sekt?r derneği Interactive Advertising Bureau (IAB)’nun Avrupa b?lgesel kuruluşu IAB Europe, Madrid’de ger?ekleşen Interact 2023?Konferansı’nda Avrupa?Dijital?Reklam Yatırımları?Raporunu a?ıkladı. Rapora g?re,?Avrupa Dijital Reklam Yatırımları?2022?yılında?y?zde?9,8 artarak 86 milyar?Euro‘ya ulaştı.?Yatırımların 2023 yılında y?zde 4,8 b?y?meyle 90,1 milyar Euro’ya ulaşacağı ?ng?r?l?yor.
17 yıldır hazırlanan IAB Europe AdEx Benchmark Raporu ulusal pazarlar genelinde toplanan verilerle Avrupa'daki reklam yatırımlarını a?ıklıyor.
29 ?lke arasında T?rkiye reklam yatırımları b?y?kl?ğ?ne g?re ilk 10 pazar i?inde yer alırken, y?zde 93,3 ile en fazla b?y?yen ?lke oldu. İngiltere, Almanya ve Fransa yatırımları toplamı Avrupa dijital reklam yatırımlarının y?zde 59’unu oluşturuyor.?
Rapora g?re T?rkiye enflasyondan arındırılmış b?y?me oranı ile de birinci sırada yer alıyor?
Raporda, ?alışmanın ilk kez y?ksek enflasyon ortamında yapıldığı belirtilirken; buna rağmen 2022’de ger?ekleştirilen 7,7 milyar Euro’luk b?y?meye dikkat ?ekiliyor. T?rkiye y?zde 12,2 enflasyondan arındırılmış b?y?me oranı ile de Avrupa’da en fazla b?y?yen ?lke durumunda. Son 3 yılın bu rakamlarla b?y?me oranına bakıldığında ise T?rkiye’nin y?zde 41,5 ile ilk sırada yer aldığı; ortalamadan 4 kat daha fazla b?y?d?ğ? g?r?l?yor.
Raporu yorumlayan IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp,"Markalar verimliliklerini artırmak i?in t?m işletmelerini dijitalleştiriyor ve aynı şekilde reklam b?t?elerini de dijitale kaydırıyor. Dolayısıyla, Avrupa'da dijital reklamcılık değişken makro ortama rağmen g??l? bir b?y?me kaydetti. Bu durum, ?l??lebilirliği ve performansı nedeniyle dijitalin markalar i?in ?nemini g?steriyor." dedi.
Ses ve video en g??l? b?y?meyi kaydetti
2022 yılında t?m formatlar arasında en b?y?k b?y?me y?zde 22,1'lik artışla 0,7 milyar Euro’ya ulaşan ses formatında g?r?ld?. Video da y?zde 13,6'lık artışla 18,3 milyar Euro'luk format yatırımı değeriyle ?nemli bir b?y?me yaşadı. Toplam yatırımların y?zde 50’sini oluşturan g?r?nt?l? reklamlar y?zde 9,5'lik bir artışla 40,1 milyar Euro'ya ulaşırken arama y?zde 10,7'lik bir artışla 37,4 milyar Euro'ya y?kseldi.
Hibya Haber Ajansı
